O marketing de conteúdo é um instrumento poderoso para fortalecer a sua marca, gerar autoridade e aumentar o engajamento com os seus clientes. É por isso que a República oferece para empresas de educação – edtechs, instituições de ensino e ONGs – todo o suporte para produção e edição de blogposts, e-books, revistas, infográficos, relatórios e newsletters.
A República tem um portfolio robusto no setor educacional. Empresas como PUCRS, Blackboard, DreamShaper, Ecossistema Simplifica, Workalove, Twice Ensino Bilíngue, Rhyzos Educação, +A Educação, Realize, Gomining e outras empresas de educação contam ou já contaram com o apoio de marketing de conteúdo da República.
Para produzir contéudo de qualidade, nossos jornalistas estão sempre atentos às novidades, participando de cursos, workshops e eventos presenciais do setor – como Geduc, Bett Brasil, Fnesp, Ciaed e Congresso da Jeduca.
A seguir, conheça os bastidores de um dos cases da agência.
Brand publishing: o case “Desafios da Educação”
Em setembro de 2017, a República – Agência de Conteúdo aceitou a missão de construir a reputação editorial do portal Desafios da Educação. A ideia era transformar um blog em um portal referência em inovação e tecnologia no Ensino Superior.
A iniciativa é da +A Educação (antigo Grupo A Educação), uma das maiores empresas de tecnologia educacional do Brasil, com quase 50 anos de experiência em soluções, marcas e selos editoriais de renome como Artmed e Penso. 
Desde então, a República só tem a celebrar.
Em 2018, ano em que uma série de reportagens do portal foi finalista do Prêmio Estácio de Jornalismo, o número total de pageviews foi de 337.641. No ano seguinte, a audiência mais que dobrou: chegou a 949.399 pageviews, um crescimento de 181%. Em 2020, ano da grande pandemia, a audiência triplicou e o portal obteve históricos 3,2 milhões de pageviews – aumento de 235% em comparação com o ano anterior. A média foi de 265 mil acessos mensais, a maioria de forma orgânica.
Esses números significam que a publicação de conteúdo consistente dá muito resultado.
Por trás dos números
Para alcançar a marca recorde, a República conta com o talento de redatores e jornalistas especializados tanto em educação (core business do cliente) quanto em SEO (técnicas que melhoram a performance de um site nos buscadores de pesquisa).
É preciso dar atenção aos detalhes. Por exemplo: uma das métricas mais importantes na internet é o tempo de permanência por página. Se o leitor passa muito tempo lendo um artigo, os motores do Google presumem que o conteúdo é relevante. Não apenas aquele conteúdo específico como também os demais. É o tipo de estratégia que retroalimenta o projeto como um todo.
Por isso, os jornalistas da República investem em conteúdos aprofundados, guias ou analíticos, procurando oferecer todas as repostas necessárias ao leitor. No Desafios da Educação, isso se materializa com um tempo de permanência por página de 4 minutos e 18 segundos – bem acima da média dos demais portais.
A qualidade dos textos é vital para o resultado – e motivo de elogio para Adriane Kiperman, diretora editorial da mantenedora do portal: “Sendo extremamente criteriosos com a qualidade dos conteúdos de difundimos, devido ao nosso background como editores de livros científicos, técnicos e profissionais, temos enorme segurança no que é produzido pela equipe da República”.
Pós-pandemia: mudança de foco
Segundo pesquisa interna, a maior parte da audiência do portal é constituída de gestores acadêmicos, reitores, diretores, coordenadores e professores. É justamente o público-alvo que a +A Educação espera atingir com o portal Desafios da Educação – e que também causava impacto com o Blog A.
Até 2020, o Blog A difundia conteúdo de outbound e inbound marketing – atrelados às soluções de educação a distância da empresa para instituições de ensino. A produção editorial do blog também era da República, assim como a do blog da Artmed / Secad, unidade de negócios focada em qualificação da saúde por meio da educação.
Com a eclosão da pandemia, e a aceleração de diversas tendências, o Grupo A mudou o nome e o formato de sua operação. A companhia passou a se chamar +A Educação, dividindo-se em três verticais. Os conteúdos produzidos para o Blog A passaram a ser publicados no portal Desafios da Educação.
Desde que as mudanças foram anunciadas, a República segue sem medir esforços para produzir conteúdo à +A Educação – ajudando a companhia a contar os próximos capítulos de sua história.